高凈值人群生活方式“由奢入健”__泰康醫養品牌成為首選
泰康摘取胡潤三大獎項
1 月14日，“2016胡潤百富至尚優(yōu)品頒獎盛典”在上海拉開(kāi)帷幕。胡潤透露，目前醫養已成為高凈值人群開(kāi)啟新生活方式的一項重要選擇，憑借近年來(lái)在醫養產(chǎn)業(yè)的卓越表現，泰康成為這一人群的首選醫養品牌。泰康人壽、“幸福有約終身養老計劃”、泰康之家·燕園分別榮膺“最青睞的養老品牌”、“養老保障計劃最佳表現獎”和“中高檔養老社區新秀獎”三項大獎。
“胡潤百富至尚優(yōu)品”是基于《2016中國千萬(wàn)富豪生活方式與品牌傾向》的調研結果，旨在揭示中國頂尖圈層的品牌認知、消費習慣以及生活方式的轉變與偏好。調研結果顯示：泰康醫養品牌備受高凈值群體青睞，其原因是泰康擁有標準化、專(zhuān)業(yè)化、高品質(zhì)的醫養社區，以及高度契合高凈值人群醫療養老需求的保險產(chǎn)品，令高凈值人群能充分享受到健康保障和財富增值帶來(lái)的美好生活。
高凈值人群醫養消費訴求增多
醫養成為高凈值人群開(kāi)啟新生活方式的一項重要選擇。近些年來(lái)，隨著(zhù)財富的逐步積累與生活觀(guān)念的轉變，高凈值人群的消費方式也處于“由奢入健”的轉變時(shí)期，由單純追求奢侈品物質(zhì)，如名牌衣服、豪車(chē)等，逐步轉變到如今渴望新興的健康生活方式，如關(guān)注醫療資源、教育資源等。
去年9月，泰康人壽攜手胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布首份針對高凈值人群養老和醫療需求的專(zhuān)業(yè)報告——《2015中國高凈值人群醫養白皮書(shū)》。該報告顯示，超七成高凈值人群對中高端養老社區感興趣，醫療成為決定中高端養老社區成敗的關(guān)鍵所在。高凈值人群渴望獲得更高的養老生活品質(zhì)；為保障健康，購買(mǎi)商業(yè)壽險意愿強烈?；谙M趨勢的轉變，胡潤百富今年首次將健康與養老類(lèi)品牌納入研究范疇。胡潤百富董事長(cháng)兼首席調研員胡潤介紹：”基于高凈值人群生活方式與消費需求的改變，中國高端人群已逐漸意識到，物質(zhì)方面的奢侈品只是暫時(shí)擁有，而人生中真正廣義的奢侈品是健康養生。因此，今年的頒獎盛典除了一如既往地頒發(fā)豪車(chē)、珠寶、酒水、旅游地產(chǎn)等十二類(lèi)奢侈品的最佳品牌，還新增了三類(lèi)健康養老領(lǐng)域的獎項。“
此次，泰康獲頒中國千萬(wàn)富豪“最青睞的養老品牌”；其首款保險與養老社區相結合的綜合養老計劃產(chǎn)品—— “幸福有約終身養老計劃”獲得“養老保障計劃最佳表現獎”；由泰康人壽投資建設的國際標準醫養社區——泰康之家·燕園獲“中高檔養老社區新秀獎”。
這是泰康人壽多年以來(lái)在醫療和養老產(chǎn)業(yè)的探索實(shí)踐的結果，結合國家鼓勵大健康產(chǎn)業(yè)的政策，以醫養結合、整合國際一流醫療資源、提供財富管理服務(wù)等多種創(chuàng )新形式，泰康致力于大民生工程、大健康工程，不斷提高和改善中國人的養老生活品質(zhì)。
泰康醫養品牌成為高凈值人群養老首選
過(guò)去幾年，泰康全力發(fā)展“保險+養老+醫療”新型養老模式，在業(yè)界備受矚目。走在養老市場(chǎng)實(shí)踐探索最前沿的泰康醫養品牌，目前已成為高凈值人群的養老首選。
經(jīng)過(guò)八年深耕，自2015年6月26日泰康燕園養老社區投入運營(yíng)之后，燕園社區作為泰康醫養社區的開(kāi)啟之作，致力于為中國長(cháng)者打造一個(gè)退休生活的養老桃花源，社區倡導的“活力生活、文化養老”的理念獲得居民的廣泛認可。
同時(shí)，泰康前瞻性地在全國布局“候鳥(niǎo)式連鎖醫養社區”。繼2015年在全國完成七大醫養社區 “七城聯(lián)動(dòng)” 布局之后，2016年1月，泰康再下一城，第八個(gè)醫養社區落戶(hù)浙江杭州。2016年，上海申園、廣州粵園養老社區將陸續投入運營(yíng)，讓更多長(cháng)者安享活力、有尊嚴的養老生活。
多年來(lái)，泰康一直圍繞大健康產(chǎn)業(yè)，積極探索實(shí)踐醫養融合模式。去年9月，泰康完成對南京仙林鼓樓醫院的戰略投資，打造大型綜合醫學(xué)中心和醫養結合示范項目；去年11月28日，泰康燕園康復醫院在北京昌平區落成，通過(guò)打造閉環(huán)整合型醫療保健體系，為居民提供高品質(zhì)的醫療服務(wù)。
為高凈值人群提供醫養和財富管理一攬子解決方案
在高凈值人群對養老、醫療服務(wù)需求日益增加的同時(shí)，也帶動(dòng)了健康和財富管理市場(chǎng)的發(fā)展。
據《白皮書(shū)》結果顯示，出于對自身健康管理和財富管理的追求與保障，約109萬(wàn)高凈值人群擁有商業(yè)壽險，年交保費規模達400億。隨著(zhù)中國高凈值人群近年快速增長(cháng)，“健康醫療”與“家族傳承”成為了高凈值人群兩大需求。
此次獲獎的泰康人壽“幸福有約終身養老計劃”由指定的保險產(chǎn)品和泰康之家的“入住養老社區確認函”共同組成，通過(guò)將傳統的養老保險與現代的養老社區相結合，為客戶(hù)提供涵蓋養老財務(wù)規劃和養老生活安排的一攬子解決方案。此外，該產(chǎn)品還可以附加終身醫療保險、終身重疾保險、高額定期壽險和高額意外保險，滿(mǎn)足客戶(hù)的多方面保險需求。
